チラシ制作に、こういう言葉が掲載されていました。
人間が商品の購入やイベントへの参加をする『きっかけ』は、興味を持ち納得した時
最近は、昔と比べて物が溢れています。しかしそれらを購入する気も起きないくらいの不況が続いており、
人々の生活はどんどん圧迫されてきています。
そして、商品が売れない原因として、似たものが溢れていて、違いがわからないという理由も挙げられます。
ならば、商品を売るためには、当然他社製品との差別化が必要になってきます。
他社の製品と比べて、当社の製品は○○が配合されています！などという手法で差別化を図ったとしましょう。
おそらくそのやり方だと、失敗するのではないかと思われます。
○○が配合！という説明を受けたところで、果たして見込み客はピンと来るのでしょうか。
企業などの商品の専門家は、その成分はすごく有効なもので、それを前面に押し出したら反響があるのではいかと思うかもしれませんが、
その成分の知識を一般の人たちは知りません。専門家と一般人の知識のギャップが生じた、消費者を置いてけぼりにする売り出し方になるわけです。
消費者に関心を抱かせるには、具体性を持たせたわかりやすいチラシ制作を行う必要があります。
含みを持たせた抽象的なキャッチコピーがカッコいい、という風潮もあるかもしれません。
しかし、今はその商品を買ったことで「誰が」「どうなる」という事を分かりやすく具体的に説明し、
分かりやすく整えたデザインも交えて消費者にしっかりイメージさせ、共感できるように誘導する。
それが、現在のチラシ制作では必要なのです。