液晶テレビ、パソコン、スマートフォン。今世の中に出ている商品のうち、
上記のような生活必需品や家電は、多機能化や高性能化が進んでいて、
いまいち違いが分かりにくくなっています。
少し前までは、液晶といえばシャープ、みたいな風に言われていたんですが、
実際店頭で各社のテレビを見てると、どれも綺麗に映ってて、
違いが分からないから結局は値段の安さで購入を決めてしまうこともあるでしょう。
チラシ制作時には、キャッチコピーを必ず付けます。
もしも、テレビのような競争が激しい市場の商品の広告を打つ際、
他社と同じような手法でコピーを付けてしまうと、結局は目立つことなく、アピールは失敗に終わってしまうのではないでしょうか。
「臨場感が違う」「業界最高画質」とか、ありきたりな事を言われても、
昔に比べて、テレビ業界全体の技術の水準が高い今の時代では、はっきりした違いがわからないのです。
どの商品も同じような機能が付いていると考えている消費者には、自社の特徴をストレートにアピールする手法では効果はないと思われます。
ですので、「そのテレビ、録画できないの？」のように、商品選びのアドバイスをしてあげているようで、さりげなく自社のウリを伝えるような、変化を付けたアプローチの仕方も、他社製品との差別化を行う上では必要になってくるのです。